Popularita investování na základě myšlenky dodržování standardů udržitelného rozvoje a environmentálních a sociálních principů (ESG) v posledních letech nabírá na síle. Z hlediska výkonnosti jsou však tyto strategie ve většině případů srovnatelné s investováním do fondů kopírujících celý trh. To se má změnit s příchodem nového ESG fondu.