Denní glosa: Reklamní císař je prý nahý

Německý telekomunikační gigant Deutsche Telekom přezkoumává své komunikační kontrakty v hodnotě přes 350 milionů eur ročně. Letos chce utratit až 450 milionů.

Deutsche Telekom za tímto účelem oslovil mnoho agentur velkých i malých, včetně firmy MediaCom (jež patří do konglomerátu WPP), kterou dosud zaměstnává v Německu. DT chce být progresivní, takže oslovuje i řadu firem mimo obor, můžeme se dočíst ve firemních prohlášeních a v publikacích zabývajících se reklamou a marketingem.

Také je možné, že skutečnost je prozaičtější. DT si jako velký hráč může dovolit zredukovat počet prostředníků mezi potřebou vlastní prezentace a jejím koncovým výstupem v podobě jednotlivých komunikačních počinů (třeba inzerátů, sponzorských dohod a podobně).

Jinými slovy, všechny mediální, kreativní, distributorské a kdovíjaké ještě firmy mu jako klientovi nepřinášejí nic, co by nesvedl sám. Žádná hodnota, žádná úspora z množství, nic. Žádné šaty, jež by halily nahotu císaře reklamně-mediálního průmyslu. Slovy prostořekého marketingového profesora Marka Ritsona "load of horseshit", tedy spousta koňských koblížků, řečeno zdvořile.

Deutsche Telekom
Přestat sledovat
Přestat sledovat
Mohlo by vás zajímat
19. 4. 2021 14:40
Investorský magazín: Jsou high yield dluhopisy nebo akcie Coinbase zajímavou volbou pro drobné…
Bitcoin
Přestat sledovat
Dluhopisový trh
Přestat sledovat
Firemní dluhopisy
Přestat sledovat
Investiční alternativy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Investorský magazín
Přestat sledovat
Kryptoměny
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
17. 4. 2021 20:31
Lukáš Novotný (WOOD & Company): S&P 500 může projít korekcí, prudké poklesy ale i díky pozitivnímu…
Akcie ČR
Přestat sledovat
Americké akcie
Přestat sledovat
Evropské akcie
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
Světové akcie
Přestat sledovat
15. 4. 2021 17:01
Ivana Birtová (Realitní Shaker): Nízké sazby a malá nabídka hrají do karet investicím do nemovitostí
Bydlení
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční alternativy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Nemovitosti
Přestat sledovat
Realitní trh
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
13. 4. 2021 17:01
Ronald Schubert (WOOD & Company): Největším rizikem je růst výnosů dluhopisů, současné úrovně ale…
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
WOOD & Company
Přestat sledovat