Fotbalové utahování opasků

Kvůli pandemii koronaviru se mnohá odvětví potýkají s hlubokým propadem příjmů. A platí to i pro fotbal, tedy sport, který skrze prodej vstupenek a prodej vysílacích práv dokáže velice zajímavě vydělávat. Šetří také mnozí sponzoři, pro které je marketing ve sportu bez diváků tlučením poloprázdné slámy.

Kluby v anglické Premier League se kvůli pandemii koronaviru musejí vypořádat s prudkým snížením příjmů. Ztráty se mohou vyšplhat až k jedné miliardě liber. Na vině jsou restriktivní opatření proti šíření nemoci COVID-19. Ta přinesla přerušení probíhající sezóny a velkou nejistotu ohledně budoucnosti.

Nevratné ztráty klubů v Premier League jsou odhadovány na 500 milionů liber. Ze dvou třetin je tvoří propady v prodejích vysílacích práv, třetina je pak spojena přímo s (ne)konáním zápasů. O dalších přibližně 500 milionů liber mohou kluby přijít v důsledku dlouhodobě nižšího zájmu fanoušků o chození na fotbalové zápasy, jakkoli zrovna v Anglii je věrnost "tribun" pověstná.

Výrazné propady příjmů se samozřejmě netýkají jen anglického fotbalu. Lze očekávat, že pandemie koronaviru pošle do ztrát řadu velkých evropských klubů, o mnoha menších nemluvě. Příčin je vícero. Kromě epidemiologických opatření lze počítat s nižším zájmem sponzorů, kteří začínají šetřit na marketingu. Rovněž lze očekávat výpadky z dalších typů komerčních příjmů, na kterých je fotbal závislý.

Podle analýzy společnosti Deloitte měla velká fotbalová pětka, která se skládá z nejvyšších soutěží v Anglii, Francii, Německu, Itálii a Španělsku, v sezóně 2018/2019 rekordní příjmy na úrovni 15 miliard liber (17 miliard eur). Na podobnou hladinu se v letech následujících bude škrábat jen stěží.

Investiční příležitosti plynoucí z koronavirové dislokace
Globální ekonomické zotavení se bude odvíjet v několika fázích – upravení finančních toků (likvidity), stabilizace šíření koronaviru v jednotlivých zemích, opravení toků v reálných ekonomikách a nakonec ekonomické expanze. Centrální banky již řeší téma likvidity, také nastal pokrok ve stabilizaci počtu případů nákazy koronavirem, jakkoli nelze opomíjet možnost dalších vln epidemie. Nyní je potřeba napravit škody v reálné ekonomice. Dokud nepřestane klesat poptávka a narůstat nezaměstnanost, bude na hospodářství stále obrovský tlak.
Zdroj:
BH Securities
Přestat sledovat
Koronavirus
Přestat sledovat
Světová ekonomika
Přestat sledovat
Reklama a marketing
Přestat sledovat
8. 3. 2021 12:41
Vítězové a poražení koronavirové krize na realitním trhu
Investiční alternativy
Přestat sledovat
Komerční reality
Přestat sledovat
Koronavirus
Přestat sledovat
Nemovitosti
Přestat sledovat
6. 3. 2021 20:31
Jaroslav Brychta (XTB): Růst výnosů a sílící dolar jsou na trzích cítit, velký výprodej ale vypadá…
Akcie ČR
Přestat sledovat
Americké akcie
Přestat sledovat
Evropské akcie
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
Světové akcie
Přestat sledovat
4. 3. 2021 17:01
Roman Koděra: Velké technologie neřekly kvůli vyšším výnosům poslední slovo, pro Apple je velkou…
Akciový trh
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
Světové akcie
Přestat sledovat
3. 3. 2021 15:01
Investice do diamantů: Manuál (nejen) pro začátečníky
Diamanty
Přestat sledovat
Investiční alternativy
Přestat sledovat
Komodity
Přestat sledovat
Ponaučení pro investory
Přestat sledovat