Proč skončila zpravodajská televize Z1?
|

Proč skončila zpravodajská televize Z1?

25.ledna skončilo vysílání zpravodajské stanice Z1. Co stálo za jejím pádem? Pojmenujme si devět zásadních důvodů.

Média Zpravodajství Televize
Jan Zika - kde ho uvidíme příště?

Cílová skupina v mlze

Pro koho vlastně Z1 vysílala, se možná ptali nejen sami diváci, ale po celou dobu existence televize také řada marketingových a mediálních expertů. Špatně definovaná cílová skupina byla nejspíš hlavním důvodem, který Z1 zlomil vaz.

Mismanagement

Mismanagement je anglické slovo, které nejlépe vyjadřuje kritické chyby v řízení a hospodaření televize Z1. Velké oči měl již předchozí ředitel Martin Mrnka, který za cenu dvojnásobných platů než u konkurence a často "umělé zaměstnanosti" nafoukl provozní režii Z1 do stratosféry.

Ani nástup Zdeňka Šámala, jehož profesní kariéra v televizním a mediálním byznysu patří bezesporu k nejhutnějším (rozjížděl a řídil slovenskou zpravodajskou stanici TA3 i ČT24), nebyl Z1 moc platný. Snížit náklady propuštěním poloviny zaměstnanců k pojmenování "krizový manažer" nestačí. Krizový manažer by neměl umět jen rozumně osekat osobní náklady, ale přinést především životaschopnou obchodní a dramaturgickou vizi, což se bohužel nestalo.

Peoplemetr rozhoduje

Reklamní trh byl, je a nejspíš bude stále upnutý ke statistice tzv. peoplemetrů. Podle nich se více méně rozdělují reklamní rozpočty v Česku. Peoplemetrům se Z1 bránila od samotného vzniku a poukazovala na své výzkumy sledovanosti, které občas ukazovaly na share (podíl na trhu) podobný jako u konkurenční ČT24. Tohoto podílu (zhruba 4-6 procent) však podle předních odborníků na reklamu v Česku nikdy nedosáhla a sledovanost se pohybovala pod jedním procentem, což inzerenty bohužel moc nenaláká. Hlavní akcionář nemohl donekonečna dotovat provoz stanice.

Slabý signál

Malé pokrytí signálem v Česku. Z1 nebyla dostupná ve všech tzv. multiplexech. Plošná, celorepubliková přítomnost sice něco stojí, ale nyní se zdá, že zrovna tady Z1 šetřit neměla. Aneta Savarová - krásná tvář nestačí

Dramaturgická nevyrovnanost

Nesrozumitelnost, kterou Z1 (často s P.R. podtextem) předváděla, často volala až do nebe. Diskuse nad budoucností bratislavské burzy nebo jednobarevné vysvětlování, proč americký Fed tiskne peníze (kvantitativní uvolňování), byly jen malou ukázkou nesrozumitelnosti a elitářství, s kterými Z1 nikdy nemohla prorazit. Světlou výjimkou byly víkendové dokumenty, které byly nesporně kvalitní, ale přesto zaostávaly za nabídkou například kabelových televizí, které dokumentárně zaměřených programů mají celou řadu.

Hrajeme si na CNBC

"Z1 je česká CNBC," zaznívalo často od moderátorů a vedení Z1. I když opomeneme malý český mediální rybník, byla zpravodajská Z1 k formátu CNBC vzdálená zhruba deset světelných let. Moderátoři a editoři CNBC mají v drtivé většině dlouholeté zkušenosti především z investičního bankovnictví, které dokážou s nadhledem, humorně a edukativně nabídnout divákovi. Roční působení na pozici analytika v bance nebo zkušenosti s prodejem životních pojistek však fundovaného moderátora ekonomického vysílání ještě nestvořily.

Čteme z čtečky

Drtivá většina ekonomického zpravodajství byla divákovi "reprodukována" četbou ze čtecích zařízení, bez kterých moderátoři nedali ani ránu. Jejich fixování na tzv. čtečku bylo až uhrančivé. Podobně zaměřené finanční kanály v zahraničí tento hendikep nemají, a proto je vysílání daleko atraktivnější.

Moderátoři bez názoru

Minimální interakce s divákem a vlastní názor moderátorů chyběl na televizi Z1 od samého začátku. Ani nový management pod vedením Zdeňka Šámala v tomto poli, když opomeneme moderovaný blok investigativního novináře Miroslava Motejlka, nic neudělal, možná udělat nechtěl. Otázkou je i to, zda by moderátoři zvládli těžší byznys nebo burzovní témata, protože většina z nich neměla potřebné zkušenosti z předchozí praxe.

Bez breaking news

"Neviděl jsem, že by Z1 někdo citoval, v zásadě jen opisují zprávy tiskových agentur. Do hloubky nejdou, a kvůli svému akcionáři asi ani nikdy nepůjdou. Televize může prorazit jen díky silným breaking news," řekl v rozhovoru pro Investiční web šéfredaktor projektu Českápozice.cz a jeden z nejzkušenějších novinářů v Česku István Léko. Něco na to rozhodně bude.

Otázkou je kam nyní přepnou bývalí diváci zpravodajské televize Z1. Ti, kteří milovali dokumenty, zkusí zalovit v pestré nabídce kabelových televizí, ti kteří sledovali například odpolední nebo večerní byznys blok na Z1, možná přepnou na ČT24, která však dává burzovnímu zpravodajství a ekonomice obecně v rámci nového schématu méně prostoru.

Investičně zaměřený "ex-divák Z1" nemusí, a také nejspíš hledat nebude v televizi. Finanční a investičně laděné weby mu tyto informace nabídnou rychleji a srozumitelněji, nemluvě o finančně zpravodajských aplikacích pro chytré mobilní telefony. Kromě toho některé finanční portály umí jít do hloubky a nabízí vlastní analýzy a rozhovory včetně videozpravodajství.

Mnuchin: Obchodní válka mezi USA a Čínou se odkládá
včera v 20:18

Mnuchin: Obchodní válka mezi USA a Čínou se odkládá

Spojené státy a Čína se dohodly, že prozatím nenaplní své hrozby ohledně uvalení nových cel na vzájemnou obchodní...
Spojené státy americké (USA) Čína Mezinárodní obchod
BBC: Labouristé plánují zavést socialismus bez vykořisťování
včera v 18:30

BBC: Labouristé plánují zavést socialismus bez vykořisťování

Britská Labouristická strana v případě volebního vítězství radikálně změní ekonomiku země a vytvoří socialistickou...
Spojené království Politika
Ministr Hüner chystá personální změny ve výboru pro jadernou…
včera v 16:26

Ministr Hüner chystá personální změny ve výboru pro jadernou energetiku

Ministr průmyslu a obchodu v demisi Tomáš Hüner (za ANO) chystá personální změny ve Stálém výboru pro jadernou...
Energetika Jaderná energetika ČEZ
Zemřel předseda správní rady jihokorejského konglomerátu LG
včera v 14:53

Zemřel předseda správní rady jihokorejského konglomerátu LG

Ve věku 73 let zemřel po roční nemoci předseda správní rady jihokorejského konglomerátu LG Group Ku Pon-mu, který se...
Jižní Korea Management
Nová italská vláda může podle Paříže ohrozit stabilitu eurozóny
včera v 13:04

Nová italská vláda může podle Paříže ohrozit stabilitu eurozóny

Stabilita eurozóny může být ohrožena, pokud příští italská vláda nesplní závazky v otázce veřejného dluhu,...
Itálie PIIGS Eurozóna
ČR: Objem veřejných stavebních zakázek za první čtyři měsíce roku…
včera v 11:16

ČR: Objem veřejných stavebních zakázek za první čtyři měsíce roku vzrostl meziročně o 73 %

Veřejní investoři v Česku zadali do konce dubna stavebním firmám 1 737 zakázek za 64,5 miliardy korun. Jejich hodnota...
Česká republika Stavebnictví Infrastruktura
Řecko se dohodlo s věřiteli ohledně reforem
19. 5. 2018 21:14

Řecko se dohodlo s věřiteli ohledně reforem

Zástupci Řecka a mezinárodních věřitelů dosáhli technické dohody ohledně reforem požadovaných pro úspěšné dokončení...
Řecko Eurozóna Dluhová krize
USA a Čína se dohodly na snížení amerického obchodního schodku
19. 5. 2018 20:41

USA a Čína se dohodly na snížení amerického obchodního schodku

Spojené státy a Čína se dohodly na opatřeních zaměřených na výrazné snížení amerického obchodního deficitu. Vyplývá...
Spojené státy americké (USA) Čína Mezinárodní obchod
Šéf Bundesbanky Weidmann signalizoval, že je připraven řídit ECB
19. 5. 2018 18:07

Šéf Bundesbanky Weidmann signalizoval, že je připraven řídit ECB

Šéf německé centrální banky Jens Weidmann signalizoval, že je na podzim příštího roku připraven vystřídat Maria...
ECB Centrální banky Evropská ekonomika
Tvrdík: Zaplacení dluhu CEFC Europe zabránily kroky J&T
19. 5. 2018 11:04

Tvrdík: Zaplacení dluhu CEFC Europe zabránily kroky J&T

Dosavadní místopředseda CEFC Europe Jaroslav Tvrdík na Twitteru potvrdil, že CITIC Group v dohodnutém termínu...
Čína Česká republika Finanční sektor
USA rozšířily sankce na druhého nejmocnějšího politika Venezuely
19. 5. 2018 08:33

USA rozšířily sankce na druhého nejmocnějšího politika Venezuely

Spojené státy v pátek uvalily sankce na místopředsedu venezuelské vládní socialistické strany, jenž je považován za...
Spojené státy americké (USA) Latinská Amerika Politika
Americké akcie v pátek převážně klesaly, slabý výkon podaly hlavní…
Americké akcie v pátek převážně klesaly, slabý výkon podaly hlavní…
18. 5. 2018 22:30

Americké akcie v pátek převážně klesaly, slabý výkon podaly hlavní indexy i v týdenním horizontu

Americké akcie v pátek převážně oslabovaly. Investoři jsou opatrní kvůli vývoji výnosů dluhopisů vlády Spojených...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Fujifilm hodlá žalovat Xerox kvůli odstoupení od dohody o spojení
18. 5. 2018 21:54

Fujifilm hodlá žalovat Xerox kvůli odstoupení od dohody o spojení

Japonská společnost Fujifilm Holdings plánuje zažalovat amerického výrobce kopírek a tiskáren Xerox kvůli jeho...
Japonské akcie Fúze a akvizice Americké akcie
Daimler bude ve Francii vyrábět elektromobily Mercedes-Benz
18. 5. 2018 21:21

Daimler bude ve Francii vyrábět elektromobily Mercedes-Benz

Německý automobilový koncern Daimler investuje 500 milionů eur do výroby malých elektromobilů Mercedes-Benz ve své...
Daimler Auta Francie
Írán vyzval muslimské země k revizi ekonomických vztahů s USA
18. 5. 2018 20:56

Írán vyzval muslimské země k revizi ekonomických vztahů s USA

Íránský prezident Hasan Rúhání v pátek vyzval muslimské země, aby kvůli rozhodnutí Washingtonu přesunout své...
Írán Blízký a Střední východ Mezinárodní obchod
Nábytkářský řetězec IKEA vstupuje na jihoamerický trh
18. 5. 2018 19:48

Nábytkářský řetězec IKEA vstupuje na jihoamerický trh

Největší nábytkářský řetězec na světě IKEA vstupuje na jihoamerický trh. Uzavřel franšízovou dohodu s chilskou...
Bydlení Chile Kolumbie
Apple začal irské vládě splácet rozsáhlý daňový nedoplatek
18. 5. 2018 19:41

Apple začal irské vládě splácet rozsáhlý daňový nedoplatek

Americká technologická společnost Apple začala irské vládě splácet daňový nedoplatek v objemu 13 miliard eur. Irský...
Apple Daně Irsko
Děripaska odstoupil z představenstva své společnosti En+
18. 5. 2018 19:12

Děripaska odstoupil z představenstva své společnosti En+

Ruský miliardář Oleg Děripaska, který se stal jedním z terčů sankcí ze strany Spojených států, odstoupil z...
Rusko Management
Cambridge Analytica podala návrh na likvidaci svých aktivit v USA
18. 5. 2018 18:35

Cambridge Analytica podala návrh na likvidaci svých aktivit v USA

Britská analytická společnost Cambridge Analytica, která se tento měsíc rozhodla ukončit svou činnost kvůli skandálu...
Spojené království Internet Facebook
Porsche celosvětově svolá 60 000 vozů kvůli nelegálnímu softwaru
18. 5. 2018 18:21

Porsche celosvětově svolá 60 000 vozů kvůli nelegálnímu softwaru

Německá automobilka Porsche celosvětově svolá na 60 000 dieselových vozů modelu Cayenne a Macan. Nařídil jí to...
Auta Německo Životní prostředí