Proč skončila zpravodajská televize Z1?
|

Proč skončila zpravodajská televize Z1?

25.ledna skončilo vysílání zpravodajské stanice Z1. Co stálo za jejím pádem? Pojmenujme si devět zásadních důvodů.

Média Zpravodajství Televize
Jan Zika - kde ho uvidíme příště?

Cílová skupina v mlze

Pro koho vlastně Z1 vysílala, se možná ptali nejen sami diváci, ale po celou dobu existence televize také řada marketingových a mediálních expertů. Špatně definovaná cílová skupina byla nejspíš hlavním důvodem, který Z1 zlomil vaz.

Mismanagement

Mismanagement je anglické slovo, které nejlépe vyjadřuje kritické chyby v řízení a hospodaření televize Z1. Velké oči měl již předchozí ředitel Martin Mrnka, který za cenu dvojnásobných platů než u konkurence a často "umělé zaměstnanosti" nafoukl provozní režii Z1 do stratosféry.

Ani nástup Zdeňka Šámala, jehož profesní kariéra v televizním a mediálním byznysu patří bezesporu k nejhutnějším (rozjížděl a řídil slovenskou zpravodajskou stanici TA3 i ČT24), nebyl Z1 moc platný. Snížit náklady propuštěním poloviny zaměstnanců k pojmenování "krizový manažer" nestačí. Krizový manažer by neměl umět jen rozumně osekat osobní náklady, ale přinést především životaschopnou obchodní a dramaturgickou vizi, což se bohužel nestalo.

Peoplemetr rozhoduje

Reklamní trh byl, je a nejspíš bude stále upnutý ke statistice tzv. peoplemetrů. Podle nich se více méně rozdělují reklamní rozpočty v Česku. Peoplemetrům se Z1 bránila od samotného vzniku a poukazovala na své výzkumy sledovanosti, které občas ukazovaly na share (podíl na trhu) podobný jako u konkurenční ČT24. Tohoto podílu (zhruba 4-6 procent) však podle předních odborníků na reklamu v Česku nikdy nedosáhla a sledovanost se pohybovala pod jedním procentem, což inzerenty bohužel moc nenaláká. Hlavní akcionář nemohl donekonečna dotovat provoz stanice.

Slabý signál

Malé pokrytí signálem v Česku. Z1 nebyla dostupná ve všech tzv. multiplexech. Plošná, celorepubliková přítomnost sice něco stojí, ale nyní se zdá, že zrovna tady Z1 šetřit neměla. Aneta Savarová - krásná tvář nestačí

Dramaturgická nevyrovnanost

Nesrozumitelnost, kterou Z1 (často s P.R. podtextem) předváděla, často volala až do nebe. Diskuse nad budoucností bratislavské burzy nebo jednobarevné vysvětlování, proč americký Fed tiskne peníze (kvantitativní uvolňování), byly jen malou ukázkou nesrozumitelnosti a elitářství, s kterými Z1 nikdy nemohla prorazit. Světlou výjimkou byly víkendové dokumenty, které byly nesporně kvalitní, ale přesto zaostávaly za nabídkou například kabelových televizí, které dokumentárně zaměřených programů mají celou řadu.

Hrajeme si na CNBC

"Z1 je česká CNBC," zaznívalo často od moderátorů a vedení Z1. I když opomeneme malý český mediální rybník, byla zpravodajská Z1 k formátu CNBC vzdálená zhruba deset světelných let. Moderátoři a editoři CNBC mají v drtivé většině dlouholeté zkušenosti především z investičního bankovnictví, které dokážou s nadhledem, humorně a edukativně nabídnout divákovi. Roční působení na pozici analytika v bance nebo zkušenosti s prodejem životních pojistek však fundovaného moderátora ekonomického vysílání ještě nestvořily.

Čteme z čtečky

Drtivá většina ekonomického zpravodajství byla divákovi "reprodukována" četbou ze čtecích zařízení, bez kterých moderátoři nedali ani ránu. Jejich fixování na tzv. čtečku bylo až uhrančivé. Podobně zaměřené finanční kanály v zahraničí tento hendikep nemají, a proto je vysílání daleko atraktivnější.

Moderátoři bez názoru

Minimální interakce s divákem a vlastní názor moderátorů chyběl na televizi Z1 od samého začátku. Ani nový management pod vedením Zdeňka Šámala v tomto poli, když opomeneme moderovaný blok investigativního novináře Miroslava Motejlka, nic neudělal, možná udělat nechtěl. Otázkou je i to, zda by moderátoři zvládli těžší byznys nebo burzovní témata, protože většina z nich neměla potřebné zkušenosti z předchozí praxe.

Bez breaking news

"Neviděl jsem, že by Z1 někdo citoval, v zásadě jen opisují zprávy tiskových agentur. Do hloubky nejdou, a kvůli svému akcionáři asi ani nikdy nepůjdou. Televize může prorazit jen díky silným breaking news," řekl v rozhovoru pro Investiční web šéfredaktor projektu Českápozice.cz a jeden z nejzkušenějších novinářů v Česku István Léko. Něco na to rozhodně bude.

Otázkou je kam nyní přepnou bývalí diváci zpravodajské televize Z1. Ti, kteří milovali dokumenty, zkusí zalovit v pestré nabídce kabelových televizí, ti kteří sledovali například odpolední nebo večerní byznys blok na Z1, možná přepnou na ČT24, která však dává burzovnímu zpravodajství a ekonomice obecně v rámci nového schématu méně prostoru.

Investičně zaměřený "ex-divák Z1" nemusí, a také nejspíš hledat nebude v televizi. Finanční a investičně laděné weby mu tyto informace nabídnou rychleji a srozumitelněji, nemluvě o finančně zpravodajských aplikacích pro chytré mobilní telefony. Kromě toho některé finanční portály umí jít do hloubky a nabízí vlastní analýzy a rozhovory včetně videozpravodajství.

V Maďarsku na nemoc COVID-19 zemřelo dalších šest osob, celkový počet…
14:41

V Maďarsku na nemoc COVID-19 zemřelo dalších šest osob, celkový počet obětí stoupl na 32

Počet lidí s potvrzeným onemocněním covid-19 způsobeným koronavirem v Maďarsku stoupl na 678. Dalších šest osob za...
Maďarsko Koronavirus
S&P potvrdila rating Německa na nejvyšší úrovni AAA
09:17

S&P potvrdila rating Německa na nejvyšší úrovni AAA

Mezinárodní ratingová agentura Standard & Poor's (S&P) potvrdila hodnocení úvěrové spolehlivosti Německa na nejvyšší...
Německo Rating
Ford prodloužil odstávky výroby v Evropě do 4. dubna
08:15

Ford prodloužil odstávky výroby v Evropě do 4. dubna

Americká automobilka Ford Motor prodloužila dočasné přerušení výroby automobilů a motorů ve většině svých evropských...
Ford Auta Průmysl
RBK: V ruské pomoci USA byly i výrobky firmy pod americkými sankcemi
včera v 22:31

RBK: V ruské pomoci USA byly i výrobky firmy pod americkými sankcemi

Mezi zdravotnickým materiálem poslaným Ruskem Spojeným státům na pomoc v boji proti koronaviru byly i výrobky...
Rusko Spojené státy americké (USA) Koronavirus
Americké akcie v pátek klesly po nepříznivých datech z trhu práce, v…
Americké akcie v pátek klesly po nepříznivých datech z trhu práce, v…
včera v 22:30

Americké akcie v pátek klesly po nepříznivých datech z trhu práce, v červených číslech skončily hlavní indexy i v týdenním horizontu

Americké akcie v pátek oslabily. Úvodní ztráty během dne prohlubovaly v reakci na zprávu, že na trhu práce USA v...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Pátek na trzích (3. dubna 2020): Evropské i americké akcie klesly.…
Pátek na trzích (3. dubna 2020): Evropské i americké akcie klesly.…
včera v 22:15

Pátek na trzích (3. dubna 2020): Evropské i americké akcie klesly. Data z trhu práce USA byla výrazně horší, než se čekalo

Obchodování na západoevropských akciových trzích začalo v pátek pod nulou a v červených číslech indexy seanci také...
Shrnutí obchodování v USA Shrnutí obchodování v Evropě Shrnutí obchodování v ČR
MMF: Koronavirus má na ekonomiku horší dopad než finanční krize
včera v 20:58

MMF: Koronavirus má na ekonomiku horší dopad než finanční krize

Koronavirus má na ekonomiku mnohem horší dopad, než měla globální finanční krize z let 2008 a 2009. Uvedla to v pátek...
Koronavirus Světová ekonomika Finanční krize
Schillerová: OSVČ nebudou muset pro získání 25 000 Kč dokládat pokles…
včera v 18:07

Schillerová: OSVČ nebudou muset pro získání 25 000 Kč dokládat pokles příjmů

Pro získání jednorázového příspěvku 25 000 korun nebudou muset živnostníci dokládat pokles příjmů. Na podporu budou...
Byznys a podnikání Česká republika
Evropské akcie v pátek zlevnily, ztráty indexy zaznamenaly i v…
Evropské akcie v pátek zlevnily, ztráty indexy zaznamenaly i v…
včera v 18:00

Evropské akcie v pátek zlevnily, ztráty indexy zaznamenaly i v týdenním horizontu

Západoevropské akcie zahájily páteční obchodování pod nulou a hlavní indexy, s výjimkou německého benchmarku DAX,...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Afrika má kvůli koronaviru potíže s přepravou zboží a pomoci
včera v 17:53

Afrika má kvůli koronaviru potíže s přepravou zboží a pomoci

Více než polovina z 54 afrických států uzavřela kvůli koronaviru své pozemní, vzdušné i námořní hranice. Celý...
Afrika Koronavirus Mezinárodní obchod
Britský autoprůmysl potřebuje hotovost a žádá o pomoc vládu
včera v 17:46

Britský autoprůmysl potřebuje hotovost a žádá o pomoc vládu

Britský automobilový průmysl potřebuje okamžitě hotovost a žádá vládu o pomoc dodavatelům. Někteří mají v čase...
Spojené království Průmysl Auta
Polsko pracuje na aplikaci, která pomůže sledovat nakažené koronavirem
včera v 16:55

Polsko pracuje na aplikaci, která pomůže sledovat nakažené koronavirem

Polsko pracuje na aplikaci pro chytré telefony, která pomůže sledovat pohyb nemocných koronavirem a varovat ty, kteří...
Polsko Koronavirus Technologie
Pražská burza na konci týdne opět změnila směr a klesla, za pět…
Pražská burza na konci týdne opět změnila směr a klesla, za pět…
včera v 16:50

Pražská burza na konci týdne opět změnila směr a klesla, za pět obchodních dní index PX odepsal 0,9 %

Pražská burza na konci týdne opět změnila směr a klesla. Index PX se snížil o 0,83 % na 774,34 bodu. Dolů šly akcie...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
EU přesvědčuje Británii, aby prodloužila přechodné období
včera v 16:03

EU přesvědčuje Británii, aby prodloužila přechodné období

Evropská unie se pokouší přesvědčit Británii, že přechodné období určené k vyjednání pobrexitových vztahů bude...
Evropská unie Spojené království Koronavirus
Vláda USA chce pomoct malým firmám úvěry za 350 miliard dolarů
včera v 15:37

Vláda USA chce pomoct malým firmám úvěry za 350 miliard dolarů

Americká vláda připravuje podporu malým firmám v podobě úvěrů za nejméně 350 miliard dolarů. Většina bank na to ale...
Spojené státy americké (USA) Americké banky Koronavirus
V ČR bylo v březnu vyhlášeno nejméně osobních bankrotů od června
včera v 14:47

V ČR bylo v březnu vyhlášeno nejméně osobních bankrotů od června

V Česku bylo v březnu vyhlášeno 1515 osobních bankrotů, o 303 méně než v únoru. Šlo o nejnižší počet od června 2019,...
Bankrot Česká republika Koronavirus
Majitelé: Vláda odkladem splátek nájmu přenáší problémy na jiné
včera v 14:36

Majitelé: Vláda odkladem splátek nájmu přenáší problémy na jiné

Vláda odkladem splátek nájmu pro firmy přenáší problémy na pronajímatele. Sama si přitom může půjčovat za nízký úrok...
Realitní trh Koronavirus
Americká ekonomika v březnu přišla o 701 tisíc pracovních míst,…
Americká ekonomika v březnu přišla o 701 tisíc pracovních míst,…
včera v 14:30

Americká ekonomika v březnu přišla o 701 tisíc pracovních míst, koronavirus si začíná vybírat svou daň

Ve Spojených státech v březnu mimo zemědělství zaniklo asi 701 tisíc pracovních míst. Analytici odhadovali, že ubylo...
Nezaměstnanost Americká ekonomika Spojené státy americké (USA)
Reuters: Airbus uvažuje o výrazném snížení výroby letadel A320
včera v 14:09

Reuters: Airbus uvažuje o výrazném snížení výroby letadel A320

Evropský výrobce letadel Airbus uvažuje o výrazném snížení výroby svých nejprodávanějších letadel A320. Chce tak...
Evropské akcie Airbus Koronavirus
Nárok podnikatelů na náhradu škody od státu trvá, tvrdí právníci
včera v 13:51

Nárok podnikatelů na náhradu škody od státu trvá, tvrdí právníci

Podnikatelé, které poškodil zákaz maloobchodního prodeje, mají právo na náhradu škody podle krizového zákona i přesto...
Byznys a podnikání Koronavirus