Pět triků, které využívá reklama, aby si pohrála s vaším mozkem
|

Pět triků, které využívá reklama, aby si pohrála s vaším mozkem

Největší noční můrou manažera je to, že jeho reklama nebude vidět. Proto jsou umístění a zpracování reklamy de facto vědní disciplíny. Kterých pěti triků marketéři využívají, aby si pohráli s vaším mozkem a přinutili vás se na reklamu podívat?

Psychologie Reklama a marketing Reklamní trh

Společnost comScore, která analyzuje digitální média, odhaduje, že zhruba polovina internetové reklamy je umístěna tak, že si jí lidské oko ani nevšimne. Podle průzkumu společnosti Sticky, která se soustředí na problematiku toho, co lidské oko vidí a kam přesně se dívá, je viditelných pouze 14 % internetové reklamy. Podle prezidenta firmy Jeffa Bandera je totiž už lidské oko natrénované na to, aby se na určitá místa na webových stránkách nedívalo. Pokud je však reklama zpracovaná a umístěná vhodně, je teoreticky nemožné si jí nevšimnout.

Lidské oko - ilustrační foto

1. Obrázky vlevo, text vpravo

Pokud firma umisťuje logo značky, je nebytné, aby obrázek byl vlevo a text vpravo. Z jednoho prostého důvodu - obrázky zpracovává pravá polovina lidského mozku a informace se zpracovávají při cestě z oka křížem. Obrázek na pravé straně tedy mozek musí obrátit vzhůru nohama a zpracovat nadvakrát. Pokud je tedy naservírován vlevo, ulehčí to mozku práci a existuje větší pravděpodobnost, že se 100 miliard neuronů během toho nezačne zabývat něčím jiným.

Mona Lisa v Louvru

2. Nejednoznačné obličejové výrazy

Když mozek vidí obličej, projede si databázi všech výrazů, které už někdy viděl, a umí konkrétní mimiku rozklíčovat. Pokud tedy vidí úsměv nebo zamračení, okamžitě ví, že je osoba šťastná nebo smutná, a přesune pozornost jinam. Použitím nicneříkajícího výrazu však přimějete mozek pozorovatele, aby se na obrázek soustředil hlouběji.

Například taková Mona Lisa lidi fascinuje dodnes a jsou schopni se na její obraz dívat i hodiny jen proto, že přemítají nad tím, co si ta dáma vlastně myslí.

Webová stránka zahlcená reklamou (zdroj: therandolphleader.com)

3. Méně znamená více

Zahlcení přemírou reklam způsobí pouze to, že je mozek úplně vyfiltruje a nezaregistruje ani jednu. Pokud na stránkách blikají bannery nehoře, na stranách, uprostřed i dole, lidský mozek je s opovržením přehlíží.

Naopak pravděpodobnost, že člověk reklamu na webové stránce zaznamená, se zvyšuje s tím, čím méně jí na stránce je.

Oblé hrany počítačů a telefonů - ilustrační foto

4. Oblé okraje fungují nejlépe

Evoluce člověka naučila, že ostré, špičaté věci způsobují bolest, a proto je nejlepší se jim zdaleka vyhnout. Ostré hrany v reklamě tudíž způsobují to, že mozek obraz okamžitě zavrhuje jako špatný a snaží se mu vyhnout.

Například produkty společnosti Apple až donedávna nikdy neměly ostré hrany - lehká psychologická hra, jak lidi přitáhnout.

Počítač - ilustrační foto

5. Pravidlo 1,5 vteřiny

Výzkumy ukazují, že reklama, na kterou se oko dívá 1,5 sekundy a více, zanechá v mozku výraznější stopu a člověk si spíše zapamatuje značku a hlavní zprávu. Reklamy jsou v průměru sledovány jednu sekundu, což pro marketéry představuje velkou výzvu. Pozice, na níž se lidské oko dívá 2 sekundy a déle, je mezi manažery nazývaná "sweet spot" a je nejžádanější.

Zdroj: comScore, Sticky, Business Insider, Bloomberg

Co musíte ráno vědět (28. října)
Co musíte ráno vědět (28. října)
00:00

Co musíte ráno vědět (28. října)

Jak se v úterý dařilo akciím v Evropě a USA, proč si evropské země nechtějí brát úvěry od EU a kolikáté narozeniny...
Musíte vědět
Čtvrtletní zisk Microsoftu vzrostl, tržby překonaly očekávání
Čtvrtletní zisk Microsoftu vzrostl, tržby překonaly očekávání
včera v 23:01

Čtvrtletní zisk Microsoftu vzrostl, tržby překonaly očekávání

Americká společnost Microsoft v prvním finančním čtvrtletí meziročně zvýšila čistý zisk téměř o třetinu na 13,89...
Microsoft Americké akcie Výsledková sezóna
Francouzská firma Sodexo zruší přes 2 000 pracovních míst
včera v 21:43

Francouzská firma Sodexo zruší přes 2 000 pracovních míst

Francouzská cateringová společnost Sodexo hodlá v rámci restrukturalizace zrušit 2 083 pracovních míst ve Francii....
Evropské akcie
Americké akciové indexy uzavřely v úterý smíšeně, technologické…
Americké akciové indexy uzavřely v úterý smíšeně, technologické…
včera v 21:00

Americké akciové indexy uzavřely v úterý smíšeně, technologické tituly napravily část pondělních ztrát

Americké akcie převážně oslabily. Jejich ceny tlačily dolů mimo jiné slabé naděje na brzké dosažení dohody o nových...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Analytik: Počet uživatelů telefonů iPhone překonal miliardu
Analytik: Počet uživatelů telefonů iPhone překonal miliardu
včera v 19:22

Analytik: Počet uživatelů telefonů iPhone překonal miliardu

Počet aktivních uživatelů telefonů iPhone od americké technologické společnosti Apple minulý měsíc poprvé překonal...
Apple Mobilní telefony Americké akcie
Evropské akcie v úterý pokračovaly v pádech, dostaly se na…
Evropské akcie v úterý pokračovaly v pádech, dostaly se na…
včera v 18:00

Evropské akcie v úterý pokračovaly v pádech, dostaly se na pětiměsíční minimum

Akcie na západoevropských trzích v úterý prohloubily ztráty a index STOXX Europe 600 uzavřel na nejnižší hodnotě od...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
EK schválila záměr maďarské MVM koupit českou innogy
včera v 17:49

EK schválila záměr maďarské MVM koupit českou innogy

Maďarská státní energetická společnost MVM Group může koupit energetickou skupinu innogy Česká republika. Akvizici v...
Energetika Česká republika Maďarsko
Pražská burza se v úterý vrátila k růstu, přidala 0,56 %
Pražská burza se v úterý vrátila k růstu, přidala 0,56 %
včera v 16:50

Pražská burza se v úterý vrátila k růstu, přidala 0,56 %

Pražská burza smazala pondělní pokles a začala opět růst. Index PX přidal 0,56 % na 865,12 bodu. Vzhůru šly akcie...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Soud: Akcionáři Jukosu zabavili obchodní známky k vodce nelegálně
včera v 16:24

Soud: Akcionáři Jukosu zabavili obchodní známky k vodce nelegálně

Bývalí akcionáři někdejší ruské ropné společnosti Jukos zabavili obchodní známky k proslulé ruské vodce nezákonně....
Rusko Právo
COVID nájemné bude k dispozici dalším oborům, schválila vláda
včera v 15:52

COVID nájemné bude k dispozici dalším oborům, schválila vláda

Pokračování programu COVID nájemné se rozšířilo o další odvětví. Žádat o dotaci na komerční nájem budou moci prodejci...
Podpora ekonomiky Česká republika Koronavirus
Státy EU zatím nejeví zájem o úvěrovou polovinu krizového fondu
Státy EU zatím nejeví zájem o úvěrovou polovinu krizového fondu
včera v 15:33

Státy EU zatím nejeví zájem o úvěrovou polovinu krizového fondu

Zatímco plány na využití přímých dotací z krizového fondu Evropské unie v členských státech mnohdy vysoce přesahují...
Evropská unie Podpora ekonomiky Koronavirus
Timmer (Fidelity Investments): Růst cen aktiv navzdory koronaviru byl…
včera v 14:51

Timmer (Fidelity Investments): Růst cen aktiv navzdory koronaviru byl dán rychlými a masivními stimuly

Růst cen aktiv navzdory pandemii covidu-19 mohl vyvolávat dojem, že se trhy odpoutaly od reality, rally ale byla dána...
Americké akcie Koronavirus Rally
Růst cen domů ve Spojených státech podle indexu S&P/Case-Shiller v…
včera v 14:10

Růst cen domů ve Spojených státech podle indexu S&P/Case-Shiller v srpnu dosáhl 5,2 %

Ceny domů ve Spojených státech v srpnu podle indexu S&P/Case-Shiller, který sleduje ceny nemovitostí ve dvaceti...
Spojené státy americké (USA) Nemovitosti Americký realitní trh
Hamáček navrhl zrušit superhrubou mzdu, chce sazby 19 a 23 %
včera v 14:04

Hamáček navrhl zrušit superhrubou mzdu, chce sazby 19 a 23 %

Vicepremiér a předseda ČSSD Jan Hamáček předložil ve sněmovně návrh na zrušení takzvané superhrubé mzdy. Místo toho...
Česká republika Daně
Draghi: Pro Evropu a USA je pozitivním faktorem ožívání Číny, cesta…
včera v 14:04

Draghi: Pro Evropu a USA je pozitivním faktorem ožívání Číny, cesta nahoru ale bude hrbolatá

Pro Evropu a Spojené státy, hlavně pro jejich exportéry, je pozitivní ožívání Číny. Musíme však počítat s tím, že...
Mario Draghi Evropská ekonomika Americká ekonomika
OSN: Přímé zahraniční investice v pololetí klesly o 49 procent
včera v 13:47

OSN: Přímé zahraniční investice v pololetí klesly o 49 procent

Přímé zahraniční investice na celém světě v první polovině letošního roku klesly o 49 procent na 399 miliardy USD....
Investice Světová ekonomika
Joschka Fischer: Bez nákladů bychom v ekonomice ničeho nedosáhli, …
včera v 13:32

Joschka Fischer: Bez nákladů bychom v ekonomice ničeho nedosáhli, "ozeleňování" hospodářství se vyplatí

Bez nákladů bychom v ekonomice ničeho nedosáhli. Jde o to, abychom si řekli, co díky vynaložení určitých prostředků...
Ekologie a životní prostředí Životní úroveň