Donald Nordberg (Bournemouth University): Technologické novinky nepřinášejí ekonomice jen pozitiva, pozice gigantů je neudržitelná
|

Donald Nordberg (Bournemouth University): Technologické novinky nepřinášejí ekonomice jen pozitiva, pozice gigantů je neudržitelná

Střední proud je na konci s dechem. Nový normál ovládnou malé, flexibilní firmy a nadnárodní giganti. Ani ti ale nebudou mít na růžích ustláno. Google nebo Apple totiž narostly do obřích, těžko udržitelných rozměrů, říká Donald Nordberg, který učí na fakultě strategie a marketingu britské Bournemouth University. Investoři by i proto podle něj měli pozorně sledovat inovace a novinky v oblastech toho, kde, co a jak se vyrábí.

Informační technologie Technologie Apple Alphabet (Google) Světová ekonomika Rozhovor

Nový normál v mnoha ohledech změní pravidla hry, byznys nevyjímaje. Jaké budou v tomto prostředí vítězné strategie? Které firmy se stanou vítězi zítřka?

Dovolte mi tu otázku trochu upravit: Kdo bude ne-poraženým? Dělat to, co se dělalo v minulosti, nikdy nebyla příliš dobrá strategie managementu. I proto si myslím, že se blíží doba, kdy velké množství současných šampionů přijde o výsadní pozice. Už teď v tomto smyslu dochází k jisté erozi. Nevidím přitom nic, co by zastavilo trend "vyprazdňování středu", který trvá už nějakých pětadvacet let. To znamená, že tu máme obrovské firmy, které se zaměřují na masovou produkci, a malé, úzce specializované firmičky. Mezi těmito póly je stále méně prostoru.

Do jaké míry bude tento trend měnit celá odvětví, a tím i investiční strategie?

Hodně se o tomto trendu mluví například v sektoru finančních služeb, a to i v souvislosti s hodně diskutovaným too-big-to-fail. Doporučovaným receptem je rozdělení gigantů na menší banky, tedy návrat ke středně velkým podnikům. Managementy velkých korporací nicméně tvrdí, že potřebují poradenské služby a snazší vstupní brány na mezinárodní scénu, ke globálnímu byznysu. To přirozeně vede k nabobtnání do velikosti, která umožní angažovat se v podstatě v jakékoli zemi; proto se objevují velké auditorské firmy, velké právnické firmy a tak dále. Nevím, co by tento proces mohlo zvrátit, což ostatně platí také o reálné ekonomice. Ani tam nevidím nic, co by vedlo k posílení středně velkých firem.

Vraťme se k původní myšlence. Vítěze – nebo podle vás ne-poražené – zítřka radíte hledat mezi malými firmami a velkými nadnárodními giganty?

Přesně tak. Půjde o firmy, které jsou malé a vysoce flexibilní, které umožní rychlou redefinici toho, o čem jsou a co dělají. Znamená to pravděpodobně ještě více toho, čeho jsme byli svědky v posledních patnácti, dvaceti letech, kdy docházelo k posunu od schopnosti kontrolovat věci směrem k aliancím, sítím a podobně. Akademici začínají mluvit o ekosystémech firem – namísto sítí mluví o ekosystémech –, čímž se snaží naznačit, že je to organičtější, že je tam souvislost s evolucí. Už to signalizuje, že se vztahy zásadně mění. A změní se i to, jak se věci dělají. Ti, kteří to pochopí, kteří na tato nová pravidla hry přistoupí, asi k poraženým patřit nebudou, to zaprvé. Zadruhé, v pokrizovém normálu budou zřejmě zisky o něco menší a dělit se budou jinak než dosud. Z toho by měli profitovat právě velmi malí, nebo naopak ti největší, nadnárodní hráči.

Znamená to, že význam a vliv malých firem na to, jak a kde se věci dělají, poroste?

Malí toho na tom, jak vypadá makroekonomické prostředí, nebudou mnoho měnit. Budou mít "mikro" vliv na mnoha místech. To se může nasčítat, ale určitě ne příliš rychle – přinejmenším ve srovnání s nějakým otřesem ve světě velkých firem. Nadále bude pochopitelně existovat možnost, že inovace zgruntu změní to, jak lidé věci dělají. Příkladem mohou být mobilní telefony. Ty ve školách zaměřených na byznys diskutujeme denně, a to nejen proto, že chceme mluvit o něčem, co studenti dobře znají. Je to i proto, že mobily zásadně změnily to, jak se věci dělají. Díky mobilní komunikaci, telefonu, tabletu a tak dále se objevily nové způsoby, jak dělat byznys. Tyto hračičky změnily lidské chování, nechaly vzniknout novým sektorům. Na druhou stranu ale kvůli nim některé věci zanikly. Výsledný efekt, co se růstu týče, tedy nemusí být zdaleka tak báječný, jak si zřejmě většina lidí myslí.

Tuto myšlenku by asi hodně lidí označilo za kontroverzní. Zkuste ji rozvést.

Lidé například mnohem méně používají osobní počítače. Obecněji, ve velké míře přestávají dělat věci, které donedávna dělali. Není to tak, že dělají vše jako před příchodem mobilních technologií, a k tomu navíc spoustu věcí, které mobily, tablety a podobně umožňují. K tomu je vhodné dodat, že zisky z prodejů aplikací jdou do kapes malých firem, pak dlouho nic, a poté jsou to Apple, Google a další, kdo na tom bohatnou. Jinými slovy, tato oblast přispívá k zmíněné erozi středu. Je přitom z pohledu celkového růstu ekonomiky tak přínosná, jako velké věci z minulosti? To asi ne, protože tak výrazně chování lidí nemění.

Kterým společnostem tedy aktuálně věříte, na které byste si vsadil?

Na to vám neodpovím. Mám pro to dobrý důvod. Google a Apple na trhu mají už tak výraznou pozici, že je skoro nemožné si představit, že ji v delším horizontu budou moci udržet. Čekám, že přijde něco nového, co rozložení sil změní. Nevidím sice nic, co by je mělo v brzké době nahradit, ale ono se něco objeví. Nebo budou ještě nějakou dobu v pozici, ve které jsou teď, ale to neznamená, že vyhrály válku; je to jen výhra v dosud poslední bitvě. O čem bude ta příští – a ona přijde, to je jisté –, nikdo neví.

Co musíte ráno vědět (28. října)
Co musíte ráno vědět (28. října)
00:00

Co musíte ráno vědět (28. října)

Jak se v úterý dařilo akciím v Evropě a USA, proč si evropské země nechtějí brát úvěry od EU a kolikáté narozeniny...
Musíte vědět
Čtvrtletní zisk Microsoftu vzrostl, tržby překonaly očekávání
Čtvrtletní zisk Microsoftu vzrostl, tržby překonaly očekávání
včera v 23:01

Čtvrtletní zisk Microsoftu vzrostl, tržby překonaly očekávání

Americká společnost Microsoft v prvním finančním čtvrtletí meziročně zvýšila čistý zisk téměř o třetinu na 13,89...
Microsoft Americké akcie Výsledková sezóna
Francouzská firma Sodexo zruší přes 2 000 pracovních míst
včera v 21:43

Francouzská firma Sodexo zruší přes 2 000 pracovních míst

Francouzská cateringová společnost Sodexo hodlá v rámci restrukturalizace zrušit 2 083 pracovních míst ve Francii....
Evropské akcie
Americké akciové indexy uzavřely v úterý smíšeně, technologické…
Americké akciové indexy uzavřely v úterý smíšeně, technologické…
včera v 21:00

Americké akciové indexy uzavřely v úterý smíšeně, technologické tituly napravily část pondělních ztrát

Americké akcie převážně oslabily. Jejich ceny tlačily dolů mimo jiné slabé naděje na brzké dosažení dohody o nových...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Analytik: Počet uživatelů telefonů iPhone překonal miliardu
Analytik: Počet uživatelů telefonů iPhone překonal miliardu
včera v 19:22

Analytik: Počet uživatelů telefonů iPhone překonal miliardu

Počet aktivních uživatelů telefonů iPhone od americké technologické společnosti Apple minulý měsíc poprvé překonal...
Apple Mobilní telefony Americké akcie
Evropské akcie v úterý pokračovaly v pádech, dostaly se na…
Evropské akcie v úterý pokračovaly v pádech, dostaly se na…
včera v 18:00

Evropské akcie v úterý pokračovaly v pádech, dostaly se na pětiměsíční minimum

Akcie na západoevropských trzích v úterý prohloubily ztráty a index STOXX Europe 600 uzavřel na nejnižší hodnotě od...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
EK schválila záměr maďarské MVM koupit českou innogy
včera v 17:49

EK schválila záměr maďarské MVM koupit českou innogy

Maďarská státní energetická společnost MVM Group může koupit energetickou skupinu innogy Česká republika. Akvizici v...
Energetika Česká republika Maďarsko
Pražská burza se v úterý vrátila k růstu, přidala 0,56 %
Pražská burza se v úterý vrátila k růstu, přidala 0,56 %
včera v 16:50

Pražská burza se v úterý vrátila k růstu, přidala 0,56 %

Pražská burza smazala pondělní pokles a začala opět růst. Index PX přidal 0,56 % na 865,12 bodu. Vzhůru šly akcie...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Soud: Akcionáři Jukosu zabavili obchodní známky k vodce nelegálně
včera v 16:24

Soud: Akcionáři Jukosu zabavili obchodní známky k vodce nelegálně

Bývalí akcionáři někdejší ruské ropné společnosti Jukos zabavili obchodní známky k proslulé ruské vodce nezákonně....
Rusko Právo
COVID nájemné bude k dispozici dalším oborům, schválila vláda
včera v 15:52

COVID nájemné bude k dispozici dalším oborům, schválila vláda

Pokračování programu COVID nájemné se rozšířilo o další odvětví. Žádat o dotaci na komerční nájem budou moci prodejci...
Podpora ekonomiky Česká republika Koronavirus
Státy EU zatím nejeví zájem o úvěrovou polovinu krizového fondu
Státy EU zatím nejeví zájem o úvěrovou polovinu krizového fondu
včera v 15:33

Státy EU zatím nejeví zájem o úvěrovou polovinu krizového fondu

Zatímco plány na využití přímých dotací z krizového fondu Evropské unie v členských státech mnohdy vysoce přesahují...
Evropská unie Podpora ekonomiky Koronavirus
Timmer (Fidelity Investments): Růst cen aktiv navzdory koronaviru byl…
včera v 14:51

Timmer (Fidelity Investments): Růst cen aktiv navzdory koronaviru byl dán rychlými a masivními stimuly

Růst cen aktiv navzdory pandemii covidu-19 mohl vyvolávat dojem, že se trhy odpoutaly od reality, rally ale byla dána...
Americké akcie Koronavirus Rally
Růst cen domů ve Spojených státech podle indexu S&P/Case-Shiller v…
včera v 14:10

Růst cen domů ve Spojených státech podle indexu S&P/Case-Shiller v srpnu dosáhl 5,2 %

Ceny domů ve Spojených státech v srpnu podle indexu S&P/Case-Shiller, který sleduje ceny nemovitostí ve dvaceti...
Spojené státy americké (USA) Nemovitosti Americký realitní trh
Hamáček navrhl zrušit superhrubou mzdu, chce sazby 19 a 23 %
včera v 14:04

Hamáček navrhl zrušit superhrubou mzdu, chce sazby 19 a 23 %

Vicepremiér a předseda ČSSD Jan Hamáček předložil ve sněmovně návrh na zrušení takzvané superhrubé mzdy. Místo toho...
Česká republika Daně
Draghi: Pro Evropu a USA je pozitivním faktorem ožívání Číny, cesta…
včera v 14:04

Draghi: Pro Evropu a USA je pozitivním faktorem ožívání Číny, cesta nahoru ale bude hrbolatá

Pro Evropu a Spojené státy, hlavně pro jejich exportéry, je pozitivní ožívání Číny. Musíme však počítat s tím, že...
Mario Draghi Evropská ekonomika Americká ekonomika
OSN: Přímé zahraniční investice v pololetí klesly o 49 procent
včera v 13:47

OSN: Přímé zahraniční investice v pololetí klesly o 49 procent

Přímé zahraniční investice na celém světě v první polovině letošního roku klesly o 49 procent na 399 miliardy USD....
Investice Světová ekonomika
Joschka Fischer: Bez nákladů bychom v ekonomice ničeho nedosáhli, …
včera v 13:32

Joschka Fischer: Bez nákladů bychom v ekonomice ničeho nedosáhli, "ozeleňování" hospodářství se vyplatí

Bez nákladů bychom v ekonomice ničeho nedosáhli. Jde o to, abychom si řekli, co díky vynaložení určitých prostředků...
Ekologie a životní prostředí Životní úroveň