Letní olympiáda jako výhra známých sportovních značek? Krátkodobě určitě ne!

Letní olympijské hry by měly být logicky zlatým dolem pro společnosti vyrábějící značkové sportovní oblečení. Každý by chtěl ukousnout něco z koláče, který v čase sportovního svátku hodně naroste, ale ani tento potenciálně obrovský trh nemusí být pro slavné značky zlatým dolem. Často je to naopak.

Dobrým příkladem tohoto paradoxu je společnost Nike, jejíž akcie v období velkých sportovních akcí spíše stagnují, nebo dokonce zaznamenávají (dočasné) ztráty. Před posledními dvěma letními olympiádami v Pekingu a Londýně akcie Nike ztratily 9 %, respektive 10 %.

Není to o tom, že by se společnosti nedařilo. V dlouhodobém horizontu může jít o naprosto zdravou firmu. Hlavním důvodem dočasných propadů jsou velké investice společnosti do reklamy před velkými sportovními událostmi. Ty se negativně projevují v hospodářských výsledcích společnosti a investoři na to reagují, možná trochu nelogicky a uspěchaně, výraznějšími výprodeji. Průměrně tak akcie společnosti Nike ztrácejí před sportovními svátky v reakci na hospodářské výsledky 3–4 % a obvykle trvá šest měsíců, než se z toho vzpamatují.

"Za posledních 10 let akcie firmy Nike klesly v reakci na tři ze čtyř výsledkových zpráv, které předcházely velkým sportovním událostem, ve zbývající čtvrtině případů se pak musely vzpamatovávat z poklesů souvisejících s předchozí sportovní soutěží," upozorňuje Tom Nikic, analytik z Wells Fargo. "Nike je ale jeden z nejsilnějších spotřebitelských brandů na světě s velkými příležitostmi na růst tržeb a marží. Letní olympijské hry byly pro firmu historicky vždy odrazovým můstkem a hnacím motorem pro inovace, které byznys společnosti podporovaly v dalších letech."

Zdroj:
Wells Fargo
Brandy a značky
Přestat sledovat
Přestat sledovat
Olympijské hry
Přestat sledovat
Americké akcie
Přestat sledovat
Přestat sledovat
Obrázek: Erste Group Bank
4. 7. 2022 12:50
Nemovitostní trh v době vyšších sazeb a inflace: Záleží na segmentu. Poptávka je silná, větší…
Bydlení
Přestat sledovat
Investiční alternativy
Přestat sledovat
Komerční reality
Přestat sledovat
Nemovitosti
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
WOOD & Company
Přestat sledovat
Obrázek: Investiční web
4. 7. 2022 6:00
Ronald Schubert (WOOD & Company): Se zpomalováním inflace se investoři budou postupně vracet na…
Alokace investic
Přestat sledovat
Defenzivní investování
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
WOOD & Company
Přestat sledovat
Obrázek: Flickr
2. 7. 2022 16:51
Válka na Ukrajině vs. region CEE: Česká ekonomika je nejzranitelnější, varuje expertka
Česká ekonomika
Přestat sledovat
Česká republika
Přestat sledovat
Geopolitika
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
Střední a východní Evropa
Přestat sledovat
Ukrajina
Přestat sledovat
Obrázek: Pexels.com
30. 6. 2022 17:09
O válce na Ukrajině, (ne)jednotě Evropské unie i potratech v Americe aneb Když (téměř) všechno…
Ekonomické a politické hrozby
Přestat sledovat
Evropská unie
Přestat sledovat
Geopolitika
Přestat sledovat
Politika
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
Přestat sledovat
Spojené státy americké (USA)
Přestat sledovat
Světová ekonomika
Přestat sledovat
Ukrajina
Přestat sledovat