Letní olympiáda jako výhra známých sportovních značek? Krátkodobě určitě ne!

Letní olympijské hry by měly být logicky zlatým dolem pro společnosti vyrábějící značkové sportovní oblečení. Každý by chtěl ukousnout něco z koláče, který v čase sportovního svátku hodně naroste, ale ani tento potenciálně obrovský trh nemusí být pro slavné značky zlatým dolem. Často je to naopak.

Dobrým příkladem tohoto paradoxu je společnost Nike, jejíž akcie v období velkých sportovních akcí spíše stagnují, nebo dokonce zaznamenávají (dočasné) ztráty. Před posledními dvěma letními olympiádami v Pekingu a Londýně akcie Nike ztratily 9 %, respektive 10 %.

Není to o tom, že by se společnosti nedařilo. V dlouhodobém horizontu může jít o naprosto zdravou firmu. Hlavním důvodem dočasných propadů jsou velké investice společnosti do reklamy před velkými sportovními událostmi. Ty se negativně projevují v hospodářských výsledcích společnosti a investoři na to reagují, možná trochu nelogicky a uspěchaně, výraznějšími výprodeji. Průměrně tak akcie společnosti Nike ztrácejí před sportovními svátky v reakci na hospodářské výsledky 3–4 % a obvykle trvá šest měsíců, než se z toho vzpamatují.

"Za posledních 10 let akcie firmy Nike klesly v reakci na tři ze čtyř výsledkových zpráv, které předcházely velkým sportovním událostem, ve zbývající čtvrtině případů se pak musely vzpamatovávat z poklesů souvisejících s předchozí sportovní soutěží," upozorňuje Tom Nikic, analytik z Wells Fargo. "Nike je ale jeden z nejsilnějších spotřebitelských brandů na světě s velkými příležitostmi na růst tržeb a marží. Letní olympijské hry byly pro firmu historicky vždy odrazovým můstkem a hnacím motorem pro inovace, které byznys společnosti podporovaly v dalších letech."

Zdroj:
Wells Fargo
Brandy a značky
Přestat sledovat
Přestat sledovat
Olympijské hry
Přestat sledovat
Americké akcie
Přestat sledovat
Přestat sledovat
23. 1. 2021 20:30
V PONDĚLÍ V 10 HODIN ŽIVĚ: Expertní tržní výhled
Akcie ČR
Přestat sledovat
Americké akcie
Přestat sledovat
Evropské akcie
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
Světové akcie
Přestat sledovat
WOOD & Company
Přestat sledovat
22. 1. 2021 12:23
Mertlík: V krach projektu společné Evropy nevěřím, jednotlivé státy jsou si vědomy svého globálního…
22. 1. 2021 9:00
Ryba (GOLDEN GATE CZ): Inflace výrazně vzroste a centrální banky budou váhat se zvyšováním sazeb.…
Bezpečné investice
Přestat sledovat
Expertní tržní výhledy
Přestat sledovat
Investiční alternativy
Přestat sledovat
Rozhovor
Přestat sledovat
Stříbro
Přestat sledovat
Výhled na rok 2021
Přestat sledovat
Vzácné kovy
Přestat sledovat
Přestat sledovat
22. 1. 2021 6:46
Společensky odpovědné investování je velký trend. S těmito dvěma fondy na něj vsadíte
Ekologie a životní prostředí
Přestat sledovat
Investiční tipy
Přestat sledovat
Podílové fondy
Přestat sledovat
Sociálně odpovědné investování
Přestat sledovat
Světové akcie
Přestat sledovat