Netflix, Disney+, nebo někdo další? Streamovací platformy mohou oživit i vaše portfolio

Streamovací platformy se staly součástí života stovek milionů lidí po celém světě. Díky rozvoji digitálních technologií a rozšíření vysokorychlostního internetu mají diváci k filmům, seriálům, dokumentům nebo sportovním přenosům okamžitý přístup kdykoli a kdekoli. Dříve tradiční sledování televize v obývacím pokoji je minulostí. Lidé netráví večery primárně před televizními obrazovkami, a když už k nim usednou (nebo je nahradí displeji mobilních telefonů), chtějí "televizní program" podle svých preferencí.

Letos odvětví dosáhlo zásadního milníku. Streamovací platformy svým podílem na přístupu k filmům a dalším poprvé překonaly všechny ostatní technologie

Kapitálově náročný byznys

Původně silně zastoupené zpřístupňování licencovaného obsahu na video-on-demand platformách ve stále větší míře nahrazuje vlastní produkce platforem nebo tvorba spřízněných filmových studií zajišťující exkluzivitu a dlouhodobou kontrolu nad právy. Tento přístup je sice strategicky výhodný, ale také kapitálově náročný, což klade na společnosti v odvětví velké nároky ohledně kontroly výdajů i vyhodnocování komerční úspěšnosti realizovaných projektů a s nimi i plánů do budoucna. Zároveň ale streamovací platformy v on-line prostoru mají větší flexibilitu v délce a formátech, což umožňuje experimentovat s novými žánry a formami.

Monetizace streamování obsahu, dříve založená de facto výhradně na předplatném, se v poslední době také proměňuje. Ukazuje se totiž, že rozvinuté západní trhy už jsou relativně nasycené, a platformy se tak snaží získávat zákazníky jednak v nových regionech –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ v Asii, Latinské Americe nebo Africe –⁠⁠⁠⁠⁠⁠, kde jsou ale mnohdy lidé velice citliví na cenu, jednak na zavedených trzích v řadách těch, pro které je také zásadní otázkou účet za službu. Stále častější jsou tak levnější tarify zahrnující reklamu, základní předplatná s omezenou nabídkou obsahu a možností dokupovat si jednotlivé filmy, seriály nebo přenosy nebo takzvaná mikropředplatná na den nebo třeba víkend.

Streaming v portfoliu? Stačí si vybrat

Trend video-on-demand služeb samozřejmě neunikl pozornosti investorů. Kombinace velkého počtu uživatelů, technologických inovací a potenciálu vysokých marží z něj dělá významné tržní téma. Z pohledu investorů je zásadní rozlišovat mezi čistě streamovacími platformami (Netflix), službami, které jsou součástí šířeji rozkročeného mediálního byznysu (Disney+, Peacock jako součást skupiny Comcast, Paramount+ coby jedna z divizí skupiny Paramount Global, HBO Max ze skupiny Warner Bros. Discovery), a platformami, které jsou součástí skupin podnikajících i v jiných odvětvích (Apple TV+, Amazon Prime Video).

To, jaký podíl video on demand služby na podnikání firem mají, ovlivňuje potenciální vliv tohoto byznysu na celkovou finanční výkonnost (mateřských) společností, a tedy i poměr potenciálního zisku a rizika. Zatímco nákup akcií Netflixu je přímou sázkou na streaming, investice do akcií Walt Disney nebo Comcastu je obecnější sázkou na významné zástupce mediálního odvětví a třeba při investování do akcií Applu nebo Amazonu je streaming spíše jen okrajovým faktorem.

Netflix

Netflix si od roku 2007 vybudoval dominantní pozici na trhu streamovacích služeb s více než 300 miliony předplatitelů po celém světě. Jeho hlavní předností je rozsáhlá knihovna obsahu kombinující licencované tituly s velkým objemem originální tvorby. Projekty jako Stranger Things, The Crown nebo Squid Game se staly fenomény a pomohly Netflixu vybudovat si loajalitu u různých demografických skupin. Společnost také vyniká v používání datové analytiky pro personalizaci doporučení, čímž zvyšuje zapojení a průměrnou dobu sledování na uživatele.

• Počet uživatelů: přes 300 milionů
• Společnost: Netflix
• Tržby za rok 2024: 39 miliard dolarů
• Akcie od začátku roku (do 11. 8.): +36,69 %

Disney+

Platforma si rychle získala popularitu díky silné značce a exkluzivnímu obsahu z rozsáhlého portfolia Disney, Pixaru, Marvelu nebo National Geographic. Předností Disney+ je přístup k ikonickým franšízám a obsahu, který oslovuje široké spektrum diváků od dětí po dospělé. Platforma pravidelně uvádí nové originální seriály a filmy. Disney+ zároveň nabízí možnost více uživatelských profilů na jednom účtu a platforma láká uživatele i zajímavou cenou nebo možností sledovat obsah off-line, což je atraktivní hlavně pro lidi přistupující ke službě přes mobilní telefon nebo tablet.

Amazon Prime Video

Amazon Prime Video je součástí služby Amazon Prime, která kombinuje streamování videa s dalšími benefity, jako jsou rychlé doručení z tržiště Amazon nebo přístup k hudbě a e-knihám. Amazon Prime Video uživatele láká na rozsáhlou nabídku filmů, seriálů i originálního obsahu, který má na kontě i řadu prestižních ocenění. Uživatelé oceňují i možnost zakoupit nebo si "půjčit" další filmy, které nejsou zahrnuté v předplatném. Další předností Amazon Prime Video je integrace s dalšími Amazon službami a zařízeními, například chytrým reproduktorem Echo nebo platformou Fire TV.

• Počet uživatelů: přes 200 milionů (služba Amazon Prime)
• Společnost: Amazon
• Tržby za rok 2024: 638 miliard dolarů (z toho Amazon Prime 44,4 miliardy)
• Akcie od začátku roku (do 11. 8.): +0,87 %

HBO Max

Služba HBO Max čerpá z přístupu k rozsáhlé knihovně klasických i nových titulů z produkce HBO, Warner Bros., DC, Cartoon Network či Studio Ghibli. Uživatelé oceňují kvalitu produkce, která zahrnuje mimo jiné divácky úspěšné seriály Game of Thrones, Succession nebo Euphoria. HBO Max pravidelně uvádí nové originální projekty a nabízí i možnost sledovat některé filmové premiéry současně s premiérou v kinech. HBO Max láká na různé cenové tarify včetně verzí s reklamami, což zajišťuje flexibilitu podle preferencí uživatelů. Platforma klade důraz na uživatelský komfort, nabízí personalizovaná doporučení nebo možnost sledování na více zařízeních.

• Počet uživatelů: asi 126 milionů
• Společnost: Warner Bros. Discovery
• Tržby za rok 2024: 39,3 miliardy dolarů (z toho HBO Max, Discovery+ a další služby 10,3 miliardy)
• Akcie od začátku roku (do 11. 8.): +1,99 %

Paramount+

Paramount+ kombinuje bohatý archiv filmů a seriálů s živým televizním vysíláním a exkluzivním originálním obsahem. Mezi její hlavní výhody patří rozsáhlá knihovna titulů ze studia Paramount Pictures, populární seriály z kanálů CBS, MTV či Comedy Central a silná sportovní nabídka včetně přenosů NFL a Ligy mistrů UEFA. Uživatelé oceňují rozmanitost obsahu, který zahrnuje vše od rodinných filmů přes dramata až po živé sportovní přenosy. Paramount+ navíc nabízí možnost sledování na více zařízeních a různorodé cenové tarify včetně levnějších verzí s reklamami.

• Počet uživatelů: přes 80 milionů
• Společnost: Paramount Global
• Tržby za rok 2024: 29,2 miliardy dolarů (z toho Paramount+ a Pluto TV 2 miliardy)
• Akcie od začátku roku (do 6. 8.): +5,54 % (poté dokončena fúze Paramount Global se Skydance Media a vznik Paramount Skydance)

Peacock

Peacock je streamovací služba provozovaná společností Comcast prostřednictvím její mediální divize NBCUniversal. Nabízí verzi zdarma s reklamami i placenou bez reklam. Platforma nabízí rozsáhlý katalog populárních televizních seriálů, filmů, živých sportovních přenosů a originálního obsahu včetně titulů z NBC, Universal Pictures a dalších partnerských studií. Služba se zaměřuje na trh v USA, kde má silnou podporu díky spojení s tradiční televizí a právy na vysílání sportovních událostí. Nabízí uživatelsky přívětivé rozhraní nebo funkce, jako je možnost sledovat obsah off-line, a také více uživatelských profilů.

• Počet uživatelů: přes 40 milionů
• Společnost: Comcast
• Tržby za rok 2024: 123,7 miliardy dolarů (z toho Peacock 4,9 miliardy)
• Akcie od začátku roku (do 11. 8.): -16,31 %

Apple TV+

Předností Apple TV+ je zaměření na prémiové seriály, filmy a dokumenty s hvězdným obsazením. Platforma nespoléhá na rozsáhlou knihovnu licencovaného obsahu, ale staví na pečlivě vybíraných originálech, které získávají ceny a jsou uznávané kritikou. Uživatelé oceňují jednoduché a elegantní uživatelské rozhraní, integraci se zařízeními Apple nebo možnost sdílení v rámci rodinného účtu. Apple TV+ láká diváky i dostupnou cenou a bezplatnou zkušební dobou, která často přichází jako bonus k nákupu zařízení Apple. Služba rychle rozšiřuje nabídku a investuje do nových produkcí s cílem získat širší publikum. Díky silnému finančnímu zázemí Applu a dobré reputaci originálních projektů má Apple TV+ perspektivu stát se významným hráčem na trhu, ačkoli zatím zůstává menší ve srovnání s většinou zavedené konkurence.

• Počet uživatelů: asi 45 milionů
• Společnost: Apple 
• Tržby za fiskální rok 2024: 400,4 miliardy dolarů (z toho dohromady služby Apple TV+, Apple Music, iCloud, App Store, Apple Pay a další 96,2 miliardy)
• Akcie od začátku roku (do 11. 8.): -9,28 %

Priority služeb v oblasti streamování jsou různé. Některé se zaměřují na maximalizaci zisků, jiné jsou stále ve fázi získávání zákazníků a další se soustředí třeba na dynamické rozšiřování nabídky vlastního obsahu pro udržení platících.

"Trh streamovacích platforem, byť je silně konkurenční, rozhodně není o tom, že 'vítěz bere vše'. Nabídky jednotlivých služeb jsou si na jednu stranu v mnohém podobné, ale v některých ohledech jsou diametrálně odlišné, protože jednotlivé služby nabízejí specifický obsah. Hráčů na trhu je relativně hodně a všichni na něm mají své místo. Zároveň je ale pravda, že náklady na tvorbu vlastního obsahu nebo udržení si licenčních práv jsou značné, a v odvětví tak může ve střednědobém horizontu dojít ke konsolidaci. I proto mohou zajímavou alternativou akcií jednotlivých firem být i sektorově zaměřené ETF," říká analytik v Morgan Stanley Richard Durant.

Zdroj: Yahoo! Finance, The Wrap, AOL Finance