Hollywood na burze: Tahle filmová studia můžou být pro investory trefa do černého

Akcie společností, do kterých se může vyplatit investovat, se dají vybírat podle různých parametrů. Filmová studia nejsou výjimka, investoři můžou volit mezi fundamentální a technickou analýzou. A nebo na to můžou jít trochu jinak a z takzvané americké velké pětky vybírat třeba podle toho, jak se produkce jednotlivých studií potkává s jejich filmovým vkusem a jak si jednotlivé novinky stojí v kinech nebo na streamovacích platformách.

Největším hráčem v odvětví je Walt Disney. Pod její křídla spadají značky jako Marvel Studios, Pixar Animation Studios nebo 20th Century Studios, které generují miliardové tržby. Walt Disney navíc sází na synergii se svou streamingovou službou Disney+, která má už přes 150 milionů předplatitelů a generuje stále větší část příjmů skupiny. Z letos uvedených snímků u diváků boduje hraný remake původně animovaného snímku Lilo & Stitch a nově také marvelovka Fantastická 4: První kroky. Vedle filmové produkce a streamingu Walt Disney podniká také v oblasti televizního vysílání (ABC, Disney Channel, National Geographic) nebo zábavních parků Disneyland.

Gigant Warner Bros. Discovery, vzniklý sloučením WarnerMedia a Discovery, ovládá komiksové vydavatelství DC, vlastní filmová práva na sérii Harry Potter, provozuje streamingovou službu Max a provozuje televizní stanice jako CNN a HBO. Firma prochází rozsáhlou restrukturalizací a investoři sledují, zda se jí podaří najít rovnováhu mezi tradičním obsahem a digitální distribucí. Letos se společnost pokusila ve filmu využít fenoménu Minecraft (A Minecraft Movie) a nejen fanoušky motoristického sportu teď láká na technicky mimořádně zdařilé drama F1 s Bradem Pittem v hlavní roli.

Paramount Global je na trhu vnímána jako slabší hráč, ale stále má co nabídnout. Jejími trháky jsou třeba série Mission: Impossible nebo film Top Gun: Maverick. Dále vlastní třeba televizní kanál Nickelodeon zaměřený na nejmladší diváky nebo vydavatelství Simon & Schuster. Snaha posílit podnikání streamingovou službou Paramount+ bohužel zatím moc nevychází, její růst je pomalý a finanční výsledky nepřesvědčivé. Přesto, nebo možná právě proto ji někteří analytici považují za možný akviziční cíl některého z větších konkurentů. Zabodovat se letos snaží mimo jiné dalším dílem ze série Mission: Impossible (Mission: Impossible – Poslední zúčtování).

Mediální společnost Comcast vlastní studio Universal Pictures, které má za sebou úspěšné série jako Rychle a zběsile, Mimoni / Já, padouch nebo Jurský svět. Vedle filmové produkce je silná i v televizním obsahu a daří se i její streamingové službě Peacock. Z pohledu investorů je Comcast atraktivní i díky diverzifikaci byznysu, má totiž stabilní příjmy i z oblasti telekomunikací. V únoru Universal Pictures do kin a na platformu Peacock uvedly film Bridget Jonesová: Láskou šílená a na začátku prázdnin Jurský svět: Znovuzrození. Vedle filmového studia a telekomunikačního byznysu Comcast provozuje řadu televizních stanic nebo zábavní parky zahrnuté do divize Universal Destinations & Experiences.

Speciálním případem je Sony Group, japonská společnost s americkým filmovým zastoupením v podobě Sony Pictures. Ty mají podíl například na marvelovském Spider-Manovi (ve spolupráci s Walt Disney) a daří se jim také s vlastními projekty jako Jumanji nebo Venom. I když akcie Sony Group nejsou kotované primárně v USA, jsou investorům na NYSE dostupné přes ADR. Do kin byl letos z dílny Sony Pictures uveden snímek Venom: Poslední tanec a fanoušci veskrze chválí i horor 28 let poté. Filmová produkce je ale jen jednou z mnoha aktivit Sony Group. Dále skupina podniká ve výrobě elektroniky (včetně herní konzole PlayStation) a elektrotechnických součástek a má i hudební nebo finanční divizi.

* Comcast, ** Sony Group (ADR na NYSE)

Příležitosti versus výzvy

Filmový byznys se teď podle některých expertů nachází v bodě zlomu. Čelí novým výzvám, mimo jiné poklesu návštěvnosti kin a přesunu diváků ke streamovacím službám. Tento trend urychlila pandemie covidu-19 a filmová studia mu musela rychle přizpůsobit své obchodní modely. Některé filmy se vydávají současně do kin i na streamovací platformy, což mění ekonomiku celé branže.

Důležitou roli může začít hrát i umělá inteligence. Ta se může zapojit prakticky do celého procesu vzniku a distribuce filmu, od psaní scénáře přes zvláštní efekty až po analýzu přijetí filmu diváky využitelnou při natáčení pokračování snímků i práci na nových projektech. Studia investují do technologií, které zefektivní produkci a lépe zacílí obsah. To ale vyvolává i etické otázky a znamená to riziko možných nových forem regulace.

Zapomínat ve výhledech do budoucna nelze třeba ani na riziko stávek. Scenáristé a herci v posledních letech několikrát protestovali proti pracovním podmínkám a využívání AI. Podobné události mohou produkci filmů zbrzdit nebo znovu pozastavit, a způsobit tak výpadky v příjmech. Pro investory je proto důležité sledovat nejen finanční výsledky, ale i vztahy studií s tvůrci, herci a odbory.

Investice do tradice i odvážnější sázky

Z pohledu investorů jsou akcie filmových studií atraktivním, ale rozhodně ne bezrizikovým aktivem. Walt Disney nabízí kombinaci tradice, silných značek a růstového potenciálu v oblasti streamingu. Warner Bros. Discovery a Paramount Global jsou menší hráči v odvětví, ale mohou nabídnout zajímavější zhodnocení investic díky pokrokům v restrukturalizaci, úspěšným novým projektům i případným fúzím nebo akvizicím.

Comcast se nabízí jako zajímavá příležitost pro konzervativnější investory díky diverzifikaci aktivit a stabilním výnosům. Sony pak zůstává zajímavou volbou pro ty, kdo hledají expozici vůči americkému obsahu přes zahraniční společnost s diverzifikovaným byznysem. Klíčem k úspěchu je sledování toho, jak se mění preference diváků a jejich chování.

Hollywood je stále fascinujícím koutem akciového trhu. Kombinuje kreativitu s tvrdými čísly a nabízí jedinečný mix růstového potenciálu a zábavy. Pro dlouhodobé investory, kteří hledají společnosti kombinující tradici s novými trendy, tak mohou právě filmová studia znamenat zajímavou příležitost.

Aerolinky, výletní plavby nebo hotely. Na léto si můžete vsadit i na burze

Zdroj: Yahoo! Finance, Variety, Forbes, CNBC