Svět po krizi: Kdo nemá slevu, je za hlupáka. Hodně značek na to doplácí
|

Svět po krizi: Kdo nemá slevu, je za hlupáka. Hodně značek na to doplácí

Před rokem při požáru bangladéšské Rana Plaza uhořelo 1 100 lidí a dalších přinejmenším 2 500 byl zraněno. Tragédie manufaktury, od které odebíraly zboží velké globální značky jako Wal-Mart, nastartovala stále trvající debatu o budoucnosti dodavatelských řetězců. Část expertů na jejím konci výrazné zlepšení pracovních podmínek lidí pracující nepřímo pro západní značky nečeká, jiní sdílejí opatrný optimismus. Mezi ně patří i Gert ter Harmsel, který sestavoval řetězce i ve východní Evropě nebo Jižní Americe.

Spotřebitelé Byznys a podnikání Rozhovor

Levné zboží, o něž je všude na světě zájem, znamená, že v dodavatelském řetězci narazíte na dětskou práci, nebezpečná pracoviště a podobně. Souhlasíte?

Ono to tak zřejmě je, ale to neznamená, že bychom se s tím měli smířit. Naopak, je potřeba, abychom jako spotřebitelé opakovaně dávali najevo, že něco podobného nechceme. Musíme tlačit na společnosti, aby dělaly, co mohou, aby se těmto věcem vyhnuly, aby se soustředily na transparentnost dodavatelských řetězců, aby bylo jasné, kdy, kde, kdo a za jakých podmínek se na výrobě dané věci podílí.

Často se mluví o tom, že je většinou jeden z článků dodavatelského řetězce prostě silnější, a tak v případě potřeby dokáže přitlačit ke zdi nějaký slabší. Pak jdou dobré úmysly stranou.

Nemusí to tak nutně být. Příkladem může být spolupráce Aholdu a Heinekenu, model, který dělá z obou vítěze. Ve stručnosti, tradiční a dobře známá 0,3litrová láhev Heinekenu je jedním z nejprodávanějších produktů v supermarketech Albert Heijn, které patří Aholdu. Albert Heijn se proto rozhodl propojit svůj systém s Heinekenem, což znamená, že jakmile vám na kase namarkují tuto láhev, ví o tom i Heineken. Jen velmi málo láhví se tak uchovává ve skladech Albert Heijn, většina jde od Heinekenu přímo do náklaďáků, které vyrážejí se zbožím do obchodů. To vytváří výrazné úspory ve výdajích za skladovací prostory.

Albert Heijn a Heineken tedy ušetří za sklady a o něco více prodají. Tím, kdo na tom z určitého pohledu tratí, je stát, jehož komunikace vlastně slouží jako skladiště.

Některé politické strany si dokonce právě proto v parlamentu stěžovaly, když kritizovaly Heineken za to, že tímto způsobem využívá nizozemskou infrastrukturu. A měly pravdu, spolupráce Albert Heijn a Heinekenu je dobrý příklad toho, jak mohou být firmy kreativní a jak mohou sestavit dodavatelské řetězce tak, že na nich obě strany vydělají.

To je tedy příklad toho, jak by řetězce mohly napříště vypadat. Nike představila boty, které po třech stovkách mil samy objednají nový pár. Je to další ukázka toho, co se chystá?

To je podle mě spíše technická stránka věci. Pokud se zaměříme na řetězec jako takový, je budoucností e-commerce. To je dobrý příklad toho, jak důležitý je spotřebitel, obecněji pak toho, jakým směrem by se řetězce měly vydat. Jen si vezměte, jak velké problémy nyní mají supermarkety a hypermarkety. Většinu jejich sortimentu tvoří potraviny, které si lze objednat on-line. Zároveň jsou najednou slevy pro lidi nesmírně důležité, donedávna se přitom mnozí styděli jít nakupovat do Lidlu, Aldi a podobných obchodů. Nechtěli, aby je tam jejich sousedi a známí viděli.

Možná i kvůli krizi tedy došlo k jisté změně paradigmatu, pohledu na věc. Šetřit je najednou v módě, z čehož někteří maloobchodníci těží, ale jiní na to tvrdě doplácejí.

Přesně tak. Najednou jste loser, pokud nenakupujete tak levně, jak to jen jde. To je poměrně nový trend, kvůli kterému jsou supermarkety a hypermarkety na ústupu a diskontní prodejci rostou. Zároveň stále významnější roli hraje e-commerce. Z pohledu dodavatelských řetězců to znamená zajímavou změnu, zajímavý trend. Supermarkety se dlouho snažily soustředit veškerou produkci svých dodavatelů v jednom centru, odkud modelově jednou denně vyráží do jednotlivých obchodů nákladní vůz se vším, co potřebují. Na tom se v posledních letech hodně pracovalo, i já jsem se tím zabýval. Najednou se ale objevila e-commerce, která jde opačným směrem, a její pozice sílí.

Zjednodušeně řečeno, zboží se opět převáží po kusech, ne po balících a paletách.

Ano, se všemi problémy a novými řešeními, která k tomu patří. Jde například o distribuci ve městech, kterou zajišťují různá malá auta, mopedy a podobné dopravní prostředky schopné převážet jen malé zásilky, ale zato velmi rychle. To přináší různá pnutí, která jen potvrzují, že jde o komplexní téma týkající se celé společnosti. Toho by si managementy firem měly být vědomy. Pokud těmto věcem bude věnována pozornost a někdo je začne kreativně řešit, má to i slušný marketingový potenciál.

Co musíte ráno vědět (23. září)
Co musíte ráno vědět (23. září)
00:00

Co musíte ráno vědět (23. září)

Jak se v úterý obchodovalo na burzách v Evropě a ve Spojených státech, kolik akcií nabídne Česká zbrojovka Group v...
Musíte vědět
Americké akciové indexy přerušily ztrátovou sérii a v úterý vzrostly,…
Americké akciové indexy přerušily ztrátovou sérii a v úterý vzrostly,…
včera v 22:00

Americké akciové indexy přerušily ztrátovou sérii a v úterý vzrostly, expanzi táhl mimo jiné Amazon

Americké akcie zpevnily. Táhl je růst amerického internetového prodejce Amazon, který zastínil negativně působící...
Americké akcie Shrnutí obchodování v USA
Ralph Lauren omezí pracovní sílu o 15 %, posílí on-line byznys
včera v 21:25

Ralph Lauren omezí pracovní sílu o 15 %, posílí on-line byznys

Americká oděvní společnost Ralph Lauren do konce svého fiskálního roku, tedy do března 2021, celosvětově sníží svou...
Americké akcie Móda a design Koronavirus
Slovenská vláda zlepšila výhled ekonomiky na letošní rok
včera v 18:51

Slovenská vláda zlepšila výhled ekonomiky na letošní rok

Slovenská vláda v úterý zlepšila odhad letošního vývoje domácí ekonomiky. Aktualizovaná prognóza ministerstva financí...
Slovensko Hospodářský růst HDP
Fed: Stav ekonomiky USA se zlepšil, budoucnost je ale nejistá
včera v 18:13

Fed: Stav ekonomiky USA se zlepšil, budoucnost je ale nejistá

Ekonomika Spojených států vykazuje výrazné zlepšení od doby, kdy ji pandemie nemoci covid-19 stáhla do recese. Její...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Fed
Evropské akcie se oklepaly z pondělních propadů, umazaly ale jen…
Evropské akcie se oklepaly z pondělních propadů, umazaly ale jen…
včera v 18:00

Evropské akcie se oklepaly z pondělních propadů, umazaly ale jen malou část ztrát

Akcie na západoevropských trzích v úterý korigovaly ztráty, které nabraly na začátku týdne. Dařilo se těžařům ropy,...
Evropské akcie Shrnutí obchodování v Evropě
Filip se shodl se Zemanem, že schodek rozpočtu bude vyšší
včera v 16:59

Filip se shodl se Zemanem, že schodek rozpočtu bude vyšší

Schodek rozpočtu na rok 2021 bude podle předsedy KSČM Vojtěcha Filipa vyšší než 116 miliard korun, jak prezentovala o...
Česká ekonomika Rozpočet
Pražská burza v úterý po sérii předchozích poklesů vzrostla
Pražská burza v úterý po sérii předchozích poklesů vzrostla
včera v 16:50

Pražská burza v úterý po sérii předchozích poklesů vzrostla

Pražská burza po předchozích pěti dnech poklesů posílila. Index PX zpevnil o 0,72 % na 868,05 bodu. Vzhůru mu pomohly...
Akcie ČR Shrnutí obchodování v ČR
Huawei bude pokračovat ve snižování počtu zaměstnanců v Austrálii
včera v 16:16

Huawei bude pokračovat ve snižování počtu zaměstnanců v Austrálii

Čínský výrobce telekomunikačních zařízení Huawei Technologies hodlá pokračovat ve snižování počtu zaměstnanců a...
Austrálie Čína Technologie
Spotřebitelská důvěra v eurozóně ožívá pomalu
včera v 16:05

Spotřebitelská důvěra v eurozóně ožívá pomalu

Spotřebitelská důvěra v eurozóně se v září opět mírně zvýšila. Index důvěry vzrostl ze srpnových -14,7 bodu na -13,9...
Eurozóna Spotřebitelská důvěra Evropská ekonomika
Růst prodejů starších domů v USA splnil očekávání
včera v 16:00

Růst prodejů starších domů v USA splnil očekávání

Prodeje starších domů ve Spojených státech v srpnu meziměsíčně vzrostly o 2,4 % na celoročně přepočítané tempo 6...
Spojené státy americké (USA) Americká ekonomika Americký realitní trh
Facebook pohrozil omezením služeb, když po volbách nastane chaos
včera v 15:17

Facebook pohrozil omezením služeb, když po volbách nastane chaos

Společnost Facebook přikročí k rozhodným a mimořádným opatřením, jimiž omezí sdělování obsahu na své platformě, pokud...
Spojené státy americké (USA) Volby Facebook
Experti: ČR potřebuje obchodní cesty do Německa, nejlépe bez testů
včera v 15:03

Experti: ČR potřebuje obchodní cesty do Německa, nejlépe bez testů

Česká republika potřebuje, aby obchodní cesty do Německa mohly pokračovat bez větších omezení, nejlépe aby se na ně...
Česká republika Německo Koronavirus
Provozovatel hotelů a restaurací Whitbread zruší až 6 000 míst
včera v 14:35

Provozovatel hotelů a restaurací Whitbread zruší až 6 000 míst

Britský provozovatel hotelů a restaurací Whitbread zruší až 6 000 pracovních míst, což odpovídá 18 procentům jeho...
Koronavirus Turismus a cestovní ruch Spojené království
MF a MPSV se nedohodla na výdajích na sociální služby a přídavky
včera v 14:19

MF a MPSV se nedohodla na výdajích na sociální služby a přídavky

Ministryně financí Alena Schillerová a práce Jana Maláčová se v úterý nedohodly na podobě rozpočtu resortu práce na...
Česká ekonomika
Maďarská centrální banka ponechala úrokové sazby beze změny
Maďarská centrální banka ponechala úrokové sazby beze změny
včera v 14:00

Maďarská centrální banka ponechala úrokové sazby beze změny

Maďarská centrální banka na svém zářijovém zasedání podle očekávání ponechala úrokové sazby beze změny. Depozitní...
Maďarsko Centrální banky Úrokové sazby
Tisk: Peking zřejmě neschválí dohodu o aplikaci TikTok v USA
včera v 13:24

Tisk: Peking zřejmě neschválí dohodu o aplikaci TikTok v USA

Peking pravděpodobně neschválí "nespravedlivou" dohodu čínské společnosti ByteDance s americkými podniky Oracle a...
Čína Spojené státy americké (USA) Sociální sítě